网络营销策划不是品牌和产品营销策划，它是拍品牌和产品营销策划的一角，它只是为了更好的提升品牌的知名度，扩大品牌营销的一个分支。以前品牌营销策划讲究的是创意，是花哨，是炫丽的广告效果，但是网络营销不是这样的。多数人会考虑怎样有创意，如何华丽好看，考虑的都是不切实际的东西，会脱离自己企业的实际情况，网络营销应该从自己企业的财力、人力、时间等以自身情况为基础考虑才行的，那我们如何制定一个网络营销策划方案呢？

一、分析自身与竞争对手的网络营销现状

市场不会一直不变，营销策划方案也不是一成不变的，网络营销策划者要时刻关注这些变化，对市场的变化、行业的变化、企业的变化实时调整、优化方案，让网络推广的效果达到最大化，好的推广方案可以让企业达到与其的效果。

1、列出潜在客户群体

知已知彼，百战不殆，在做推广方案之前，要了解竞争对手的详细情况，企业优势在哪里?有哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?他们下一步想做什么?潜在客户在哪里?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群制定推广方案。

2、选择网络推广方法及策略

收集资料分析，确定网络推广方案以及策略，列出使用哪些推广方案，如搜索引擎推广、微博推广、微信营销、论坛社区发帖、软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣等做分析和具体实施的方案。

3、工作进度及人员安排

好的方案要有专业的执行团队，根据方案计划进度表，控制方案执行过程，对推广活动和产品进行罗列，安排专人来负责，确保方案有效的执行。

二、网络营销方案包含哪些内容?

1、方案要解决的问题是什么，执行方案后要实现什么样的目标，能创造多大的价值?

2、谁负责创意和编制，总执行者是谁，各个实施部分由谁负责?

3、推广的问题所在，执行营销方案时候要涉及什么地方、单位?

4、为什么要提出这样的策划方案，为什么要这样执行等等?

5、时间是怎么样安排的，营销方案执行过程具体花费多长时间?

6、各系列活动如何操作，在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理?

7、这方案需要多少资金，多少人力?这犹如打仗，要做到精打细算。