百度竞价广告怎么做？二、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。百度竞价广告高质量的创意，一方面可以吸引网民关注、提高点击率，另一方面也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性。在创意中插入通配符来获得更多的飘红是优化创意的重要技巧。建议通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化创意撰写质量。

百度竞价广告怎么做？三、选择合适的访问URL和显示URL

应根据创意和关键词的不同选择不同的访问URL，为保证百度竞价广告推广效果，要将用户直接引导到包含推广结果中所提供的信息网页上。显示URL则建议直接使用完整域名，这样可增强用户信任度和加深网站印象。

百度竞价广告怎么做？四、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同用户使用同一搜索词时，其搜索需求可能是多种多样的，需求明显的用户会更关注和重视相关的百度竞价广告推广结果，很可能访问您的网站做进一步的了解。因此，百度竞价广告要选择更具体、商业意图更明显的关键词，这类关键词往往也是点击率相对更高的关键词。