11月11日凌晨零点刚过1分36秒，天猫双十一销售额便突破100亿元；12分49秒，销售额突破500亿元；64分钟，突破千亿大关，到目前为止，双十一活动的热潮仍在持续。
 

　　回首2009年的第一次双十一活动，短短十年的时间，销售额已从最初的5200万元涨到现在的2135亿元，买家与卖家十年的“恋爱史”，让双十一这个光棍节变成了名副其实的“秀恩爱”，十年间的“相思相爱”，不仅仅代表着新时代下人民群众生活水平的提高，也代表着中国电子商务经济的风向标，更代表着中国科技与物流的强大实力。然而在长时间的相处后，这份清澈悠扬的“恋爱之曲”也掺进了些许杂音，如要调整杂音，还需重拾真实与理性。
 

　　消费者应根据所需理性对待。先秦诗歌《关雎》中言道：求之不得，寤寐思服。悠哉悠哉，辗转反侧。许多消费者对双十一的感情就如同诗歌中的状态，甚至于缺乏理性的思维。对此，消费者一方面对购物要有理性策划，对一些必需品，不能有着“明日复明日，等着双十一”的犹豫不决，应认清网购促销的本质：过双十一是为了提升自我的生活品质，是过程，是方法，不能将其当作结果，当作目的。消费者另一方面应当注重理性消费。随着时代的飞速发展，我国生产力水平的不断提高，商品更新换代的速度愈发迅速，当下时代，虽无需如发展时期一般“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，但仍注重“物有所需”，不能在追求便宜的同时忽略了实用性。对一些非必需品，在合适的时候购买，不仅能够免去熬夜等待的痛苦，也能免去等待快递时的焦急，更不会在货到后有着“英雄无用武之地”的苦闷，岂不美哉！
 

　　商家也应以真实换真心。在2009年电商刚刚兴起之时，线上销售模式还未被广大人群所接受，认为这种“所谓促销”，所导向的不是多赢前景，而是单赢前景。在一次次的活动中所造就的只是爆炸式的临时繁荣，但难以形成良性循环的市场形态，更造就不了真繁荣。然而在10年过去了，“中国网购”已被外媒誉为中国新的四大发明之一。是何种原因让这种爆炸式的繁荣持续并发扬下去的？无非是“真实”二字。真实，一方面是指货物与价格的真实，根据有关机构的统计汇总，在双十一期间网购用户的投诉量与“3.15”并驾齐驱，投诉的大多数是假价格、假货以及售后服务不到位等问题，如果连最基本的“真实”诉求都无法保证，再牢固的“恋情”也会如同镜花水月一般。另一方面指的是数据的真实。诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒曾说过，市场往往受情绪驱动，而非价值判断驱动。双十一活动中，虽然宣传是必要的，但亦要注重大数据的真实，用真实的数据来吸引消费者，用真实的“优点”来“真心相爱”。
 

　　双十一的成功，为观察中国的消费升级打开了一扇窗，它是消费者和商家相互协调后的共赢。无论是商家还是消费者，都应保持真实和理性，只有共奏和音，才能共谱经济发展之曲。（作者：武汉江夏 叶鑫）